Можно создать отличное приложение и не получить установок, если его никто не находит. Оптимизация для магазинов приложений (ASO) как раз решает эту задачу. Это руководство объясняет, что такое ASO, как она работает в Google Play и Apple App Store и с чего начать.
Определение оптимизации для магазинов приложений
Оптимизация для магазинов приложений — это улучшение страницы приложения, чтобы оно выше ранжировалось в поиске магазина и больше посетителей превращалось в установки. Считайте это SEO для приложений. Две цели: видимость (показ по нужным запросам) и конверсия (превращение просмотра страницы в установку).
Почему ASO важна в цифровом маркетинге
- Большинство пользователей находят приложения через поиск в магазине, поэтому позиция в выдаче определяет число установок.
- Органические установки бесплатны и продолжают поступать, в отличие от платной рекламы, которая прекращается вместе с бюджетом.
- Улучшенная страница снижает стоимость установки в платных кампаниях, потому что больше посетителей совершают установку.
- Высокие оценки и позиции укрепляют доверие, что приводит к новым установкам.
Основные факторы ранжирования в ASO
Ключевые слова
В Google Play индексируются название, краткое и полное описание, поэтому естественно используйте главные ключевые слова в каждом. В App Store важнее всего название, подзаголовок и скрытое поле ключевых слов на 100 символов, а ключевые слова, повторяющиеся в этих полях, тратятся впустую.
Название и подзаголовок
Поставьте самое важное ключевое слово в название вместе с брендом, например «НазваниеБренда: ключевая фраза». Название должно читаться естественно.
Значок, скриншоты и видео
Они влияют на конверсию, а не напрямую на позицию. Понятный значок и скриншоты, показывающие пользу в первых двух изображениях, могут многое изменить.
Оценки и отзывы
Более высокие оценки улучшают и позицию, и конверсию. Просите довольных пользователей оценить приложение после приятного момента и отвечайте на отзывы.
Скорость установок и удержание
Магазины отдают предпочтение приложениям, которые устанавливают, открывают и сохраняют. Сбои, медленный запуск и удаления снижают позицию.
Локализация
Перевод и адаптация страницы на другие языки открывает новые наборы ключевых слов с меньшей конкуренцией.
Простой чек-лист по ASO
- Составьте список из 30–50 ключевых слов, по которым могут искать клиенты, и проверьте, где конкуренцию можно выиграть.
- Перепишите название, подзаголовок и описания с лучшими ключевыми словами.
- Переработайте скриншоты, чтобы показывать преимущества в коротких подписях.
- По возможности добавьте короткое видео-превью.
- Добавьте в приложение запрос отзыва после положительного действия.
- Отслеживайте позиции, показы, просмотры страницы и конверсию каждый месяц.
- Проверяйте одно изменение за раз, чтобы понимать, что сработало.
Распространённые ошибки в ASO
- Неестественно набивать ключевые слова: это вредит конверсии и может нарушить правила магазина.
- Копировать названия конкурентов вместо поиска незанятых ниш.
- Игнорировать сбои и негативные отзывы.
- Менять всё сразу и не понимать, что помогло.
Нужна помощь?
Netstech публикует собственные приложения и предлагает услуги по оптимизации для магазинов приложений с бесплатным аудитом вашей страницы. Если вам ещё нужно само приложение, посмотрите разработку мобильных приложений и прочитайте, как выбрать между Ionic, Flutter и React Native.
Часто задаваемые вопросы
Что означает ASO?
ASO означает оптимизацию для магазинов приложений (App Store Optimization).
Чем ASO отличается от SEO?
SEO улучшает позиции в результатах веб-поиска, например в Google Поиске. ASO улучшает позиции и конверсию внутри магазинов приложений, таких как Google Play и App Store. Идеи похожи, но факторы ранжирования и поля различаются.
Сколько времени занимает ASO?
Изменения ключевых слов и названия могут дать результат через несколько недель, а улучшение оценок и конверсии нарастает за два-три месяца. ASO — непрерывный процесс.
Стоит ли ASO для небольшого приложения?
Да. Для небольших приложений с малым рекламным бюджетом ASO часто самый дешёвый источник установок.
Подробнее о what is app store optimization
Хотите продолжить изучение темы «what is app store optimization»? Эти руководства и услуги Netstech — хороший следующий шаг: