ভূমিকা:
আজকাল ডিজিটাল শিল্পে এসইও একটি উচ্চ বেতনের ও চাহিদাসম্পন্ন দক্ষতা। সার্চ ইঞ্জিনে উপরে র্যাঙ্ক করলে যাতে আপনার ওয়েবসাইট স্বয়ংক্রিয়ভাবে আরও বেশি ভিজিটর পায়, সেজন্য ওয়েবসাইটের নির্দিষ্ট অংশে ছোট ছোট পরিবর্তন আনাই এসইও। এটি লিংক বিল্ডিংয়ের মাধ্যমে সম্পন্ন হয়। এসইওর জন্য বিভিন্ন টুল ব্যবহৃত হয়।
এসইও কী?
এসইও হলো "সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন"-এর সংক্ষিপ্ত রূপ। এসইও একটি ডিজিটাল মার্কেটিং কৌশল, যার মাধ্যমে আপনার ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনে র্যাঙ্ক করানো হয়। কোনো ব্যবহারকারী সার্চ ইঞ্জিনে আপনার ওয়েবসাইট বা ব্যবসা সম্পর্কিত কোনো পণ্য বা সেবা খুঁজলে এসইও আপনার ওয়েবসাইটের দৃশ্যমানতা বাড়ায় এবং সব ওয়েবসাইটের শীর্ষে আপনার ওয়েবসাইট দেখায়।
উদাহরণ: (একটি সার্চে ৫০টি পেজ আছে, কিন্তু সার্চ ইঞ্জিন সেরা এসইও ফ্যাক্টরের ভিত্তিতে সেই পেজটিকে শীর্ষ সার্চ রেজাল্টে দেখায়।)
এসইওর ইতিহাস কী?
প্রথম ওয়েবসাইট তৈরি হয় ১৯৯১ সালে, কিন্তু এসইওর আনুষ্ঠানিক ইতিহাস শুরু হয় কয়েক বছর পরে, ১৯৯৭ সালে। রক ব্যান্ড জেফারসন স্টারশিপের ম্যানেজার তখন সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেজের চতুর্থ পাতায় ব্যান্ডের ওয়েবসাইট দেখতে পান। কথিত আছে, এই তথ্য তাকে বিরক্ত করেছিল। ফলে ব্যান্ডের ওয়েবসাইট যে প্রতিষ্ঠান তৈরি করেছিল, তারা পেজে ব্যান্ডের নামটি আরও কয়েকবার ঠেসে দিয়ে সার্চ ইঞ্জিন র্যাঙ্কিংয়ের ধাঁধা নিয়ে কাজ করার সিদ্ধান্ত নেয়। এভাবেই এসইও ক্ষেত্রের জন্ম হয়।
এসইওর কয়টি ধরন আছে?
এসইওর দুটি প্রধান ধরন আছে।
- অন-পেজ এসইও
- অফ-পেজ এসইও
- অন-পেজ এসইও:
অন-পেজ এসইও, যা অন-সাইট এসইও নামেও পরিচিত, ফ্রন্ট-এন্ডে প্রদর্শিত কনটেন্ট নিয়ে কাজ করে। অপটিমাইজেশন কৌশলগুলো সার্চ রেজাল্টে র্যাঙ্কিং বাড়াতে সরাসরি ওয়েবসাইটের পেজে কাজ করে। দেখা গেছে, কিওয়ার্ডসমৃদ্ধ টাইটেল ট্যাগ সার্চ ইঞ্জিনে ভালো র্যাঙ্কের সাথে সম্পর্কিত।
কিওয়ার্ড গবেষণা, ভেতরের ও বাইরের লিংক, টাইটেল ট্যাগ, হেডার, মেটা ট্যাগ, ইউআরএল অপটিমাইজেশন, অল্ট ট্যাগ, বিবরণ, মেটা ডেসক্রিপশন ইত্যাদি সবই অন-পেজ এসইও অনুশীলনের অংশ।
কিওয়ার্ড সার্চ কী?
আপনার টার্গেট অডিয়েন্সের জন্য উপযুক্ত কিওয়ার্ড ও ফ্রেজ খোঁজার কৌশল, যাতে আপনার ওয়েবসাইট সেগুলোর জন্য অপটিমাইজ করা যায় এবং সার্চ রেজাল্টে উপরে র্যাঙ্ক করে। সেরা ফলের জন্য আপনার লেখার প্রথম ১৫০ শব্দের মধ্যে কিওয়ার্ড ব্যবহার করুন। Google Keyword Planner, Wikipedia, Keyword It, Keyword Surfer এবং অন্যান্য রিসোর্স ব্যবহার করে আপনার কিওয়ার্ড খুঁজুন।
কিওয়ার্ডের তিনটি ধরন আছে।
- হেড কিওয়ার্ড
- বডি কিওয়ার্ড
- লং টেইল কিওয়ার্ড
- অফ-পেজ এসইও:
অফ-পেজ এসইও, যা অফ-সাইট এসইও নামেও পরিচিত, বলতে বোঝায় নিজের ওয়েবসাইটের বাইরে করা এমন কার্যক্রম, যা সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেজে (এসইআরপি) ওয়েবসাইটকে উপরে র্যাঙ্ক করাতে সাহায্য করে।
ওয়েবসাইটের বাইরে আপনি যা কিছু করেন তা গণ্য হয়। অফ-পেজ এসইও গুগলকে জানায় আপনার ওয়েবসাইট সম্পর্কে অন্যরা কী ভাবে। এটি গুগলের কাছে আপনার ওয়েবসাইটের নিরাপত্তা, মান ও গুরুত্ব প্রমাণ করে। অফ-পেজ এসইও মূলত ডোমেইন অথরিটি, গেস্ট পোস্টিং ও সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টিং ইত্যাদির সাথে জড়িত।
উদাহরণস্বরূপ, অনেক ওয়েবসাইট যদি তাদের সাইটে আপনার ওয়েবসাইটের লিংক রাখে, তাহলে সার্চ ইঞ্জিন ধরে নেবে যে আপনার কাছে চমৎকার ও মূল্যবান কনটেন্ট আছে। ফলে সার্চ ইঞ্জিন স্বয়ংক্রিয়ভাবে আপনার ওয়েবসাইটকে র্যাঙ্ক করবে।
লিংক বিল্ডিং কী?
এসইওর সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দক্ষতা হলো লিংক বিল্ডিং। লিংক হলো এমন রিভিউ যেখানে অন্য ব্যবহারকারীরা আপনাকে তাদের প্রিয় পছন্দ হিসেবে সুপারিশ করেন। গুগল অ্যানালিসিস দেখায় কতজন মানুষ আপনার পেজের সাথে যুক্ত।
প্রচলিত লিংক-বিল্ডিং কৌশলগুলোর মধ্যে আছে কনটেন্ট মার্কেটিং, উপকারী টুল তৈরি, ইমেইল আউটরিচ, ব্রোকেন লিংক বিল্ডিং এবং জনসংযোগ।
এসইওর জন্য সাধারণ গুগল টুল ও সফটওয়্যার কী কী?
সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেজে ওয়েবসাইটের র্যাঙ্কিং উন্নত করার কিছু সাধারণ সফটওয়্যার ও টুল নিচে দেওয়া হলো:
- গুগল সার্চ কনসোল
- Google Analytics
- গুগল পেজ স্পিড থেকে অন্তর্দৃষ্টি
- Google Trends
- Google Planner
- Screaming Frog
- Ahref
- MOZ
- SEMrush
- KW Finder
- Answer The Public
- SpyFu
- Woorank
- Majestic
- SEOQuake
উপসংহার:
এসইওর মৌলিক বিষয়গুলো এটুকুই। এসইও সম্পর্কে আরও জানতে আমাদের সাথে থাকুন। পরবর্তী অংশে আমরা এসইওর প্রতিটি টুলের ধরন নিয়ে সংক্ষেপে আলোচনা করব, তারপর টুলগুলোর একটি সংক্ষিপ্ত ব্যাখ্যা থাকবে।
ওয়েবসাইট ও অ্যাপের জন্য এসইও
এসইও হলো গুগলের মতো সার্চ ইঞ্জিনে ওয়েবসাইট র্যাঙ্ক করানো। আপনার মোবাইল অ্যাপ থাকলে একই ধারণা অ্যাপ স্টোরের ভেতরেও প্রযোজ্য, যাকে বলা হয় এএসও। পড়ুন অ্যাপ স্টোর অপটিমাইজেশন কী অথবা দেখুন আমাদের এএসও সেবা। সার্চে এআইয়ের প্রভাব সম্পর্কে পড়ুন সার্চ ইঞ্জিনে এআই।
দ্রুত উত্তর
এসইওর তিনটি ধরন কী কী?
অন-পেজ এসইও (কনটেন্ট ও এইচটিএমএল), টেকনিক্যাল এসইও (গতি, ক্রলিং, কাঠামো) এবং অফ-পেজ এসইও (অন্য সাইট থেকে লিংক ও উল্লেখ)।
এসইও কাজ করতে কত সময় লাগে?
প্রতিযোগিতামূলক শব্দের জন্য সাধারণত তিন থেকে ছয় মাস, কম প্রতিযোগিতামূলক শব্দের জন্য আরও কম।
More about search engine optimization
Want to go further with search engine optimization? These Netstech guides and services are a good next step:
