কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) এমন একটি প্রযুক্তি যা ব্যবহারকারীর ডেটা থেকে শেখে এবং এআইচালিত সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করে সবচেয়ে নির্ভুল ও প্রাসঙ্গিক সার্চ রেজাল্ট তৈরি করে। সার্চ ইঞ্জিনে এআই নির্দিষ্ট কনটেন্টের প্রতি ব্যবহারকারীর আগ্রহ নির্ধারণে ব্যবহৃত হয়।
ভূমিকা:
এআই হলো কম্পিউটিংয়ের সেই শাখা যেখানে আমরা অ্যালগরিদম ব্যবহার করে একটি মেশিনকে মানুষের মতো চিন্তা ও কাজ করতে শেখাই। সার্চ ইঞ্জিন একটি কম্পিউটার অ্যাপ্লিকেশন বলে এটি মানুষের ভাষা বুঝতে পারে না। এটি কাটিয়ে উঠতে আমরা সার্চ ইঞ্জিনে এআই ব্যবহার করি। ব্যবহারকারী সার্চ ইঞ্জিনে যে কিওয়ার্ড টাইপ বা প্রবেশ করান, তার ভিত্তিতে ব্যবহারকারী কী চান তা বুঝতে এআই সার্চ ইঞ্জিনকে সক্ষম করে। সার্চ ইঞ্জিনে এআই কীভাবে কাজ করে তা বুঝতে হলে প্রথমে নিচের দুটি শব্দ বুঝতে হবে:
- কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা
- সার্চ ইঞ্জিন
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার অর্থ কী?
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা শব্দগুচ্ছটি দুটি শব্দ নিয়ে গঠিত
- কৃত্রিম
- বুদ্ধিমত্তা
"কৃত্রিম" শব্দটি এমন কিছু বোঝায় যা প্রাকৃতিক নয়, বরং মানুষের তৈরি।
"বুদ্ধিমত্তা" বলতে বোঝায় "তথ্য ও দক্ষতা অর্জন এবং ব্যবহার করার সক্ষমতা।"
সার্চ ইঞ্জিন বলতে কী বোঝায়?
একটি সফটওয়্যার বা অ্যাপ্লিকেশন, যা ব্যবহারকারীর দেওয়া কিওয়ার্ড বা অক্ষরের ভিত্তিতে একটি ডেটাবেসে বস্তু খুঁজে বের করে ও শনাক্ত করে।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি www.google.com-এ বেশ কয়েকটি সার্চ করতে পারেন। ডায়াগ্রামে দেখানো হয়েছে, সার্চ ইঞ্জিন কয়েক ধরনের আছে।
আমরা সার্চ ইঞ্জিনে এআই ব্যবহার করি কেন?
সার্চ ইঞ্জিনে এআইয়ের প্রয়োগ ইঞ্জিনকে ব্যবহারকারীর লেখা বাক্য বুঝতে সক্ষম করে। বোঝার পর সার্চ ইঞ্জিন সেই সার্চগুলোকে ফলাফলে রূপান্তর করতে পারে। আপনার দেওয়া কিওয়ার্ডের সাথে সম্পর্কিত কোন ছবিগুলো দেখাতে হবে তা শনাক্ত করতেও এআই সার্চ ইঞ্জিনকে সাহায্য করে।
একটি ইন্টেলিজেন্ট সার্চ ইঞ্জিনের উদ্দেশ্য কী?
সার্চ ইঞ্জিনের কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) এটিকে বুদ্ধিমান করে তোলে। এটি সার্চ ইঞ্জিনকে ব্যবহারকারী বা গ্রাহকের সার্চ-সম্পর্কিত ফলাফল দ্রুত ও সহজে খুঁজে পেতে সক্ষম করে।
সার্চ ইঞ্জিনের ইতিহাস কী?
ইউনিভার্সিটি অব ওয়াশিংটনের একটি গবেষণায় বিশ্বের চতুর্থ বৃহত্তম সার্চ ইঞ্জিন ইয়ানডেক্স নিয়ে অনুসন্ধান করা হয় এবং দেখা যায় যে এতে এনএলপি (ন্যাচারাল ল্যাঙ্গুয়েজ প্রসেসিং) ও মেশিন লার্নিংয়ের কিছু উল্লেখযোগ্য প্রয়োগ আছে।
ইয়ানডেক্সের প্রকৌশলীরা আবিষ্কার করেন যে ভবিষ্যৎ ফলাফল অপটিমাইজ করতে তারা তাদের ব্যবহারকারীদের আগের সব সার্চ কাজে লাগাতে পারেন। এই ব্যক্তিগতকৃত সার্চ রেজাল্ট তৈরির ফলে তাদের প্রবৃদ্ধি হয়েছে।
সার্চ ইঞ্জিন কীভাবে এআই ব্যবহার করে?
সার্চ র্যাঙ্কিং
সার্চ ইঞ্জিন সার্চ রেজাল্টে ওয়েব পেজ, ভিডিও ও অন্যান্য তথ্য র্যাঙ্ক করতে এআই ব্যবহার করে।[1]
সার্চ কুয়েরি বোঝা
সেরা ফলাফল দিতে এবং ব্যবহারকারীর সার্চের সাথে সম্পর্কিত সঠিক উপাদান উপস্থাপন করতে সার্চ ইঞ্জিনকে মানুষের ভাষা বুঝতে সক্ষম হতে হবে। আমরা সবাই জানি, সার্চ ইঞ্জিন একটি কম্পিউটার অ্যাপ্লিকেশন। এটি কীভাবে মানুষের ভাষা বোঝে?
এটি এনএলপির (ন্যাচারাল ল্যাঙ্গুয়েজ প্রসেসিং) একটি পাঠ্যবইয়ের মতো উদাহরণ, যা কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার একটি শাখা এবং কম্পিউটারকে আমাদের লিখিত ভাষা বুঝতে শেখানোর জন্য নিবেদিত। মাইক্রোসফট ও গুগল উভয়েই তাদের ব্যবহারকারীদের আরও ভালোভাবে বুঝতে এনএলপি ব্যবহার করছে।
সার্চ কুয়েরি বোঝার ক্ষেত্রে গুগল উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি করেছে। প্রি-ট্রেইনড ল্যাঙ্গুয়েজ মডেল বার্টের কারণে কোম্পানির সার্চ ইঞ্জিন এখন পুরো বাক্য শনাক্ত করে। এর অর্থ, বার্ট শুধু সার্চের শব্দগুলো নয়, সার্চের প্রসঙ্গও বুঝতে পারে।[1]
বার্ট (BERT) কী?
বার্ট এমনভাবে ডিজাইন করা হয়েছে যাতে আশপাশের উপাদান ব্যবহার করে প্রসঙ্গ তৈরি করে লেখার মধ্যে অস্পষ্ট বা জটিল শব্দের অর্থ বুঝতে কম্পিউটারকে সাহায্য করা যায়। বার্ট ফ্রেমওয়ার্ককে আগে উইকিপিডিয়ার লেখা দিয়ে প্রশিক্ষণ দেওয়া হয়েছিল এবং সম্ভবত প্রশ্ন ও উত্তরের ডেটাসেট দিয়ে সূক্ষ্মভাবে সামঞ্জস্য করা হয়েছে।
গুণমান নিয়ন্ত্রণ
আগে কিছু এসইও "বিশেষজ্ঞ" "ব্ল্যাক হ্যাট এসইও কৌশল" নামে পরিচিত আড়াল করার কৌশল দিয়ে সিস্টেমকে ফাঁকি দিতেন। এর মধ্যে আছে আক্রমণাত্মক কিওয়ার্ড স্টাফিং, ক্লোকিং, অদৃশ্য কনটেন্ট ইত্যাদি। অবশ্যই, র্যাঙ্কিংয়ের শীর্ষের পেজগুলো সবসময় সেরা মানের তথ্য ছিল না; এটি সার্চ ইঞ্জিনের জন্য ক্ষতিকর ছিল।
তারা এআইয়ের সাহায্যে তাদের অ্যালগরিদম উন্নত করেছে, যাতে উচ্চমানের উপাদান ও নিম্নমানের স্প্যাম আলাদা করা যায়।[2]
ভয়েস সার্চ ও ইমেজ সার্চ
ন্যাচারাল ল্যাঙ্গুয়েজ প্রসেসিংয়ের (এনএলপি) মতো এআই প্রযুক্তি এতটাই উন্নত হয়েছে যে এগুলো রিয়েল-টাইমে মানুষের কথা বুঝতে পারে, যেমন গুগল অ্যাসিস্ট্যান্ট ব্যবহারের সময়। এই কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তাচালিত ডিভাইসগুলো আপনার কথা বুঝে তা সার্চ রেজাল্টে রূপান্তর করতে পারে। ছবির ক্ষেত্রেও একই কথা প্রযোজ্য। আপনার দেওয়া শব্দের উপর ভিত্তি করে এআই উপযুক্ত সার্চ রেজাল্ট ফিরিয়ে দেয়।
সার্চ ইঞ্জিনে এআইয়ের সুবিধাগুলো কী কী?
- সার্চ ইঞ্জিন আরও বুদ্ধিমান হয়ে উঠেছে।
- কোয়ালিটি অ্যাশিউরেন্স
- জটিল র্যাঙ্কিং অ্যালগরিদম তৈরি করা
- এনএলপি সার্চ কুয়েরি বুঝতে সাহায্য করে, ইমেজ বিশ্লেষণ ছবি বুঝতে সাহায্য করে, টার্গেটিং ও বিজ্ঞাপনের মান উন্নয়ন
উপসংহার:
কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার কারণে সার্চ ইঞ্জিন এখন মানুষের মতো আচরণ করতে পারে। ব্যবহারকারী কী চান তা সার্চ ইঞ্জিন জানলে এবং প্রাসঙ্গিক ফলাফল দিলে ব্যবহারকারী সার্চ ইঞ্জিনের উপর আস্থা গড়ে তুলবেন। পরের বার ব্যবহারকারীর কিছু খোঁজার প্রয়োজন হলে আগের সার্চ ইঞ্জিনটিই আবার ব্যবহার করতে হবে। এ সবই কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার কারণে সম্ভব হবে।
- Kaput, M. How Search Engines Use AI. October 26th, 2021; পাওয়া যাবে: https://www.marketingaiinstitute.com/blog/how-search-engines-use-artificial-intelligence।
- Nick, E. How Artificial Intelligence Is Powering Search Engines. October 6, 2021; পাওয়া যাবে: https://www.datasciencecentral.com/profiles/blogs/how-artificial-intelligence-is-powering-search-engines।
সার্চ ইঞ্জিনের ভেতরে এআই কীভাবে ব্যবহৃত হয়
- কুয়েরি বোঝা: ল্যাঙ্গুয়েজ মডেল সার্চ ইঞ্জিনকে শুধু কিওয়ার্ড নয়, অর্থও বুঝতে সাহায্য করে।
- র্যাঙ্কিং: মেশিন লার্নিং শত শত সংকেত একত্র করে ফলাফল সাজায়।
- এআই উত্তর ও ওভারভিউ: কিছু সার্চে এখন লিংকের উপরে একটি তৈরি করা সারসংক্ষেপ দেখায়।
- ব্যক্তিগতকরণ ও ভয়েস: ফলাফল অবস্থান, ভাষা ও আগের আচরণ অনুযায়ী মানিয়ে নেয়।
এসইওর জন্য এর অর্থ কী
- মানুষের জন্য লিখুন: স্পষ্ট উত্তর, বাস্তব উদাহরণ ও মৌলিক তথ্য কিওয়ার্ড স্টাফিংয়ের চেয়ে ভালো।
- দক্ষতা ও বিশ্বাসযোগ্যতা দেখান: লেখকের বিবরণ, কোম্পানির তথ্য ও সঠিক তথ্য।
- স্ট্রাকচার্ড ডেটা ও পরিচ্ছন্ন টেকনিক্যাল এসইও ব্যবহার করুন, যাতে সার্চ ইঞ্জিন আপনার পেজ পড়তে পারে।
- সম্পর্কিত প্রশ্নসহ বিষয়গুলো গভীরভাবে কভার করুন, কারণ এআই ফিচার ব্যাপক উৎসকে অগ্রাধিকার দেয়।
মৌলিক বিষয়ে নতুন? পড়ুন এসইও কী। অ্যাপের জন্য দেখুন অ্যাপ স্টোর অপটিমাইজেশন।
More about ai in search engine
Want to go further with ai in search engine? These Netstech guides and services are a good next step:
