مصنوعی ذہانت (AI) ایک ٹیکنالوجی ہے جو صارف کے ڈیٹا سے سیکھ کر AI سے چلنے والے سرچ انجنز کے ذریعے سب سے درست اور متعلقہ سرچ نتائج پیدا کرتی ہے۔ سرچ انجن میں AI کی مدد یہ جاننے کے لیے استعمال ہوتی ہے کہ صارف کو کسی مخصوص مواد میں کتنی دلچسپی ہے۔
تعارف:
AI کمپیوٹنگ کا وہ شعبہ ہے جس میں ہم الگورتھمز کے ذریعے مشین کو انسان کی طرح سوچنے اور عمل کرنے کی تربیت دیتے ہیں۔ چونکہ سرچ انجن ایک کمپیوٹر ایپلیکیشن ہے، وہ انسانی زبان نہیں سمجھ سکتا۔ ہم اس مسئلے پر قابو پانے کے لیے سرچ انجن میں AI استعمال کرتے ہیں۔ AI سرچ انجن کو یہ سمجھنے کے قابل بناتی ہے کہ صارف اس سے کیا چاہتا ہے، اس کی بنیاد وہ کلیدی الفاظ ہیں جو صارف سرچ انجن میں ٹائپ یا درج کرتا ہے۔ یہ سمجھنے کے لیے کہ AI سرچ انجنز میں کیسے کام کرتی ہے، آپ کو پہلے نیچے دی گئی دو اصطلاحات سمجھنی ہوں گی:
- مصنوعی ذہانت
- سرچ انجن
مصنوعی ذہانت کا مطلب کیا ہے؟
مصنوعی ذہانت کی اصطلاح دو الفاظ پر مشتمل ہے
- مصنوعی
- ذہانت
"مصنوعی" کی اصطلاح کسی ایسی چیز کو ظاہر کرتی ہے جو قدرتی ہونے کے بجائے انسانوں نے بنائی ہو۔
"ذہانت" کی تعریف "معلومات اور مہارتیں حاصل کرنے اور استعمال کرنے کی صلاحیت" کے طور پر کی جاتی ہے۔
سرچ انجن کا مطلب کیا ہے؟
ایک سافٹ ویئر یا ایپلیکیشن جو صارف کے درج کردہ کی ورڈز یا حروف کی بنیاد پر ڈیٹا بیس میں اشیاء تلاش کرتی اور ان کی شناخت کرتی ہے۔
مثال کے طور پر، آپ www.google.com پر کئی سرچز کر سکتے ہیں۔ جیسا کہ خاکے میں دکھایا گیا ہے، سرچ انجنز کی کئی اقسام ہیں۔
ہم سرچ انجنز میں AI کیوں استعمال کرتے ہیں؟
سرچ انجنز میں AI کا استعمال انجن کو صارف کے لکھے ہوئے فقرے سمجھنے کے قابل بناتا ہے۔ سمجھنے کے بعد، سرچ انجن ان سرچز کو نتائج میں تبدیل کر سکتا ہے۔ AI سرچ انجن کو یہ پہچاننے میں بھی مدد دیتی ہے کہ آپ کے درج کردہ کلیدی الفاظ کے سلسلے میں کون سی تصاویر دکھائی جانی چاہئیں۔
ذہین سرچ انجن کا مقصد کیا ہے؟
سرچ انجن میں مصنوعی ذہانت (AI) اسے ذہین بناتی ہے۔ یہ سرچ انجن کو صارف یا کسٹمر کی سرچ سے متعلق نتائج تیزی سے اور آسانی سے تلاش کرنے کے قابل بناتی ہے۔
سرچ انجنز کی تاریخ کیا ہے؟
یونیورسٹی آف واشنگٹن کی ایک تحقیق نے دنیا کے چوتھے سب سے بڑے سرچ انجن Yandex کا جائزہ لیا اور دریافت کیا کہ اس میں NLP (نیچرل لینگویج پروسیسنگ) اور مشین لرننگ کے کچھ اہم استعمالات موجود ہیں۔
Yandex کے انجینئرز نے دریافت کیا کہ وہ اپنے صارفین کی ماضی کی تمام سرچز کو مستقبل کے نتائج بہتر بنانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں۔ ان ذاتی نوعیت کے سرچ نتائج کی تخلیق کے نتیجے میں وہ ترقی کر چکے ہیں۔
سرچ انجنز AI کا استعمال کیسے کرتے ہیں؟
سرچ رینکنگ
سرچ انجن سرچ نتائج میں ویب صفحات، ویڈیوز اور دیگر معلومات کو رینک کرنے کے لیے AI استعمال کرتا ہے۔[1]
سرچ کوئریز کو سمجھنا
بہترین نتیجہ دینے اور صارف کی سرچ سے جڑا درست مواد پیش کرنے کے لیے سرچ انجن کو انسانی زبان سمجھنے کے قابل ہونا چاہیے۔ جیسا کہ ہم سب جانتے ہیں، سرچ انجن ایک کمپیوٹر ایپلیکیشن ہے۔ یہ انسانی زبان کیسے سمجھتا ہے؟
یہ NLP (نیچرل لینگویج پروسیسنگ) کی ایک نصابی مثال ہے، جو مصنوعی ذہانت کی وہ شاخ ہے جو کمپیوٹرز کو ہماری تحریری زبان سمجھنے کی تربیت دینے کے لیے وقف ہے۔ Microsoft اور Google دونوں اپنے صارفین کو بہتر سمجھنے کے لیے NLP استعمال کر رہے ہیں۔
گوگل نے سرچ کوئریز سمجھنے میں قابلِ ذکر پیش رفت کی ہے۔ اپنے پہلے سے تربیت یافتہ لینگویج ماڈل BERT کی بدولت، کمپنی کا سرچ انجن اب پورے جملے پہچانتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ BERT محض سرچ کے الفاظ کے بجائے سرچ کا سیاق و سباق سمجھ سکتا ہے۔[1]
BERT کیا ہے؟
BERT کو اس لیے بنایا گیا ہے کہ وہ سیاق و سباق بنانے کے لیے گردونواح کے مواد سے فائدہ اٹھا کر کمپیوٹرز کو متن میں مبہم یا پیچیدہ الفاظ کے معنی سمجھنے میں مدد دے۔ BERT فریم ورک کو پہلے Wikipedia کے متن کے ذریعے تربیت دی گئی تھی اور ممکنہ طور پر سوال و جواب کے ڈیٹا سیٹس کے ذریعے مزید ٹیون کیا گیا۔
کوالٹی کنٹرول
پہلے، کچھ SEO "ماہرین" نے "بلیک ہیٹ SEO حکمتِ عملیاں" کہلانے والے چھپانے کے حربوں سے نظام کو تھکا دیا تھا۔ ان میں جارحانہ کی ورڈ اسٹفنگ، کلوکنگ، پوشیدہ مواد وغیرہ شامل ہیں۔ ظاہر ہے، ان کی رینکنگ میں سب سے اوپر آنے والے صفحات ہمیشہ بہترین معیار کی معلومات والے نہیں ہوتے تھے؛ یہ سرچ انجنز کے لیے برا تھا۔
انہوں نے AI کی مدد سے اپنے الگورتھمز کو بہتر بنایا ہے تاکہ اعلیٰ معیار کے مواد کو کم معیار کے اسپام سے الگ کیا جا سکے۔[2]
وائس سرچ اور امیج سرچ
قدرتی زبان کی پروسیسنگ (NLP) جیسی AI ٹیکنالوجیز اس حد تک بہتر ہو چکی ہیں کہ وہ انسانی بولی کو ریئل ٹائم میں سمجھ سکتی ہیں، جیسے Google Assistant استعمال کرتے وقت۔ یہ مصنوعی ذہانت سے چلنے والے آلات آپ کے الفاظ سمجھ کر انہیں سرچ نتائج میں بدل سکتے ہیں۔ تصاویر کے ساتھ بھی یہی ہوتا ہے۔ AI آپ کے دیے گئے لفظ کی بنیاد پر مناسب سرچ نتائج لوٹاتی ہے۔
سرچ انجنز میں AI کے فوائد کیا ہیں؟
- سرچ انجن زیادہ ہوشیار ہو گیا ہے۔
- کوالٹی اشورنس
- پیچیدہ رینکنگ الگورتھمز تیار کرنا
- NLP سرچ کوئریز سمجھنے میں مدد دیتی ہے، امیج اینالیسس تصاویر سمجھنے میں مدد دیتا ہے، ٹارگٹنگ اور اشتہارات کے معیار میں بہتری
نتیجہ:
مصنوعی ذہانت کی بدولت سرچ انجنز اب انسانوں کی طرح برتاؤ کر سکتے ہیں۔ اگر سرچ انجن جانتا ہو کہ صارف کیا چاہتا ہے اور متعلقہ نتائج دے تو صارف کا اعتماد اس پر قائم ہو جاتا ہے۔ اگلی بار جب صارف کو کچھ تلاش کرنا ہو تو وہ وہی پچھلا سرچ انجن دوبارہ استعمال کرے گا۔ یہ سب مصنوعی ذہانت کی وجہ سے ممکن ہوگا۔
- Kaput, M. How Search Engines Use AI. October 26th, 2021; Available from: https://www.marketingaiinstitute.com/blog/how-search-engines-use-artificial-intelligence.
- Nick, E. How Artificial Intelligence Is Powering Search Engines. October 6, 2021; Available from: https://www.datasciencecentral.com/profiles/blogs/how-artificial-intelligence-is-powering-search-engines.
سرچ انجنز کے اندر AI کیسے استعمال ہوتی ہے
- کوئریز کو سمجھنا: لینگویج ماڈلز سرچ انجنز کو صرف کی ورڈز نہیں بلکہ معنی سمجھنے میں مدد دیتے ہیں۔
- رینکنگ: مشین لرننگ نتائج کی ترتیب کے لیے سینکڑوں سگنلز کو ملاتی ہے۔
- AI جوابات اور اوورویوز: کچھ سرچز اب لنکس کے اوپر ایک تیار شدہ خلاصہ دکھاتی ہیں۔
- پرسنلائزیشن اور وائس: نتائج مقام، زبان اور ماضی کے رویے کے مطابق ڈھل جاتے ہیں۔
SEO کے لیے اس کا کیا مطلب ہے
- لوگوں کے لیے لکھیں: واضح جوابات، حقیقی مثالیں اور اصل معلومات کی ورڈ اسٹفنگ سے بہتر ہیں۔
- مہارت اور اعتماد دکھائیں: مصنف کی تفصیلات، کمپنی کی معلومات اور درست حقائق۔
- اسٹرکچرڈ ڈیٹا اور صاف ٹیکنیکل SEO استعمال کریں تاکہ سرچ انجنز آپ کے صفحات پڑھ سکیں۔
- متعلقہ سوالات کے ساتھ موضوعات کو گہرائی میں کور کریں، کیونکہ AI فیچرز جامع ذرائع کو ترجیح دیتے ہیں۔
بنیادی باتوں میں نئے ہیں؟ SEO کیا ہے پڑھیں۔ ایپس کے لیے ایپ اسٹور آپٹیمائزیشن دیکھیں۔
More about ai in search engine
Want to go further with ai in search engine? These Netstech guides and services are a good next step:
