搜索引擎中的 AI

人工智能（AI）是一种从用户数据中学习，并借助由 AI 驱动的搜索引擎生成最准确、最相关搜索结果的技术。搜索引擎中的 AI 有助于判断用户对某些内容的兴趣。

引言：

AI 是计算机领域的一门学科，我们利用算法教机器像人一样思考和行动。由于搜索引擎是计算机应用程序，它无法理解人类语言。我们在搜索引擎中使用 AI 来解决这一问题。AI 使搜索引擎能够根据用户在搜索引擎中输入的关键词，理解用户想要什么。要了解 AI 在搜索引擎中如何工作，您必须先理解下面列出的两个术语：

1. 人工智能
2. 搜索引擎

人工智能的含义是什么？

“人工智能”这个词由两个单词组成

1. 人工
2. 智能

“人工”一词指的是由人创造的，而非自然形成的事物。

“智能”被定义为“获取并运用信息和技能的能力”。

搜索引擎的含义是什么？

一种根据用户输入的关键词或字符，在数据库中搜索并识别对象的软件或应用程序。

例如，您可以在 www.google.com 上进行多次搜索。如图所示，搜索引擎有多种类型。

         

为什么要在搜索引擎中使用 AI？

在搜索引擎中应用 AI，使引擎能够理解用户书写的短语。理解之后，搜索引擎就能将这些搜索转化为结果。AI 还帮助搜索引擎识别应当与您输入的关键词相关联而显示的图像。

智能搜索引擎的目的是什么？

搜索引擎中的人工智能（AI）使其变得智能。它使搜索引擎能够迅速、轻松地找到与用户或客户的搜索相关的结果。

搜索引擎的历史是怎样的？

华盛顿大学的一项研究考察了全球第四大搜索引擎 Yandex，发现它有一些重要的 NLP（自然语言处理）和机器学习应用。

Yandex 的工程师发现，他们可以利用所有用户以往的搜索来优化未来的结果。这些个性化搜索结果的产生使他们得以发展壮大。

搜索引擎如何使用 AI？

搜索排名

搜索引擎使用 AI 对搜索结果中的网页、视频和其他信息进行排名。[1]

理解搜索查询

为了给出最佳结果并呈现与用户搜索相关的正确内容，搜索引擎必须能够理解人类语言。众所周知，搜索引擎是一种计算机应用程序。它如何理解人类语言呢？

这是 NLP（自然语言处理）的典型例子，NLP 是人工智能的一个分支，致力于训练计算机理解我们的书面语言。Microsoft 和 Google 都在使用 NLP 来更好地理解用户。

Google 在理解搜索查询方面取得了长足进步。得益于其预训练语言模型 BERT，该公司的搜索引擎现在可以识别完整的句子。这意味着 BERT 能够理解搜索的上下文，而不仅仅是其中的短语。[1]

什么是 BERT？

BERT 旨在通过利用周围的内容构建上下文，帮助计算机理解文本中含义模糊或复杂的词语。BERT 框架此前使用 Wikipedia 文本进行训练，并可能使用问答数据集进行微调。

质量控制

以前，一些 SEO“专家”利用被称为“黑帽 SEO 策略”的隐蔽手段钻系统的空子，包括激进的关键词堆砌、伪装、隐藏内容等等。当然，排在他们榜单前列的页面并不总是质量最好的信息；这对搜索引擎不利。

他们借助 AI 改进了算法，以区分高质量内容和低质量垃圾信息。[2]e no

语音搜索和图像搜索

自然语言处理（NLP）等 AI 技术已经进步到能够实时解读人类语音的程度，例如使用 Google Assistant 时。这些由人工智能驱动的设备能够理解您的话语并将其转化为搜索结果。图片也是如此。AI 会根据您提供的词语返回合适的搜索结果。

搜索引擎中使用 AI 有哪些优势？

• 搜索引擎变得更聪明了。
• 质量保证
• 开发复杂的排名算法
• NLP 有助于理解搜索查询 图像分析有助于理解照片 定向投放与广告质量改进

结论：

得益于人工智能，搜索引擎现在可以像人一样行事。如果搜索引擎知道用户想要什么并返回相关结果，用户就会对它产生信任。用户下次需要搜索时，就必然会再次使用之前的搜索引擎。这一切都将因人工智能而成为可能。

1. Kaput, M. 搜索引擎如何使用 AI。2021 年 10 月 26 日；来源：https://www.marketingaiinstitute.com/blog/how-search-engines-use-artificial-intelligence。
2. Nick, E. 人工智能如何为搜索引擎提供动力。2021 年 10 月 6 日；来源：https://www.datasciencecentral.com/profiles/blogs/how-artificial-intelligence-is-powering-search-engines。

 

AI 在搜索引擎内部是如何使用的

• 理解查询：语言模型帮助搜索引擎理解含义，而不仅仅是关键词。
• 排名：机器学习结合数百种信号对结果进行排序。
• AI 答案和概览：一些搜索现在会在链接上方显示生成的摘要。
• 个性化和语音：结果会根据位置、语言和过往行为进行调整。

这对 SEO 意味着什么

1. 为人而写：清晰的答案、真实的示例和原创信息胜过关键词堆砌。
2. 展示专业性和可信度：作者信息、公司信息和准确的事实。
3. 使用结构化数据和规范的技术 SEO，让搜索引擎能够读懂您的页面。
4. 通过相关问题深入涵盖主题，因为 AI 功能更青睐全面的信息来源。

刚接触基础知识？请阅读什么是 SEO。对于应用，请参阅应用商店优化。

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