即使您打造了出色的应用，如果没人能找到它，也不会有安装量。应用商店优化（ASO）正是解决这一问题的工作。本指南介绍什么是 ASO、它在 Google Play 和 Apple App Store 上如何运作，以及首先该做什么。
应用商店优化的定义
应用商店优化是改进应用详情页的过程，使其在应用商店搜索中排名更高，并将更多访客转化为安装。可以把它看作应用的 SEO。两个目标是可见度（出现在正确的搜索中）和转化率（将一次详情页浏览转化为一次安装）。
为什么 ASO 在数字营销中很重要
- 大多数用户通过在应用商店内搜索来发现应用，因此排名决定安装量。
- 自然安装是免费的，并且会持续增长，不像付费广告在预算耗尽后就会停止。
- 更好的详情页能降低付费推广的单次安装成本，因为更多访客会转化。
- 良好的评分和排名建立信任，进而带来更多安装。
主要的 ASO 排名因素
关键词
在 Google Play 上，标题、简短描述和详细描述都会被索引，因此请在每一处自然地使用您的主要关键词。在 App Store 上，标题、副标题和一个隐藏的 100 字符关键词字段最为重要，在这些字段中重复的关键词都是浪费。
标题和副标题
将最重要的关键词与您的品牌一起放在标题中，例如“BrandName: Keyword Phrase”。保持标题易读。
图标、截图和视频
这些因素不直接影响排名，而是影响转化率。清晰的图标以及在前两张图片中展示优势的截图，可以带来很大的不同。
评分和评价
更高的评分既能提升排名，也能提升转化率。请在用户体验愉快的时刻邀请他们评分，并回复评价。
安装速度和留存率
应用商店偏爱用户安装、打开并持续使用的应用。崩溃、启动缓慢和卸载都会损害排名。
本地化
将您的详情页翻译并适配到其他语言，可开辟竞争较少的新关键词集。
简单的 ASO 清单
- 列出 30 到 50 个客户可能搜索的关键词，然后检查哪些关键词的竞争是您可以击败的。
- 使用最佳关键词重写标题、副标题和描述。
- 重新设计截图，用简短的说明文字展示产品优势。
- 如果可以，添加一段简短的预览视频。
- 在用户完成积极操作后添加应用内评价提示。
- 每月跟踪排名、展示次数、页面浏览量和转化率。
- 每次只测试一项更改，这样您就知道哪项有效。
常见的 ASO 错误
- 不自然地堆砌关键词，这会损害转化率，还可能违反商店规则。
- 照搬竞争对手的标题，而不是寻找空白点。
- 忽视崩溃问题和负面评价。
- 一次改动所有内容，导致无法判断是什么起了作用。
需要帮助吗？
Netstech 发布自己的应用，并提供应用商店优化服务，包括对您的应用详情页的免费审核。如果您仍需要应用本身，请参阅移动应用开发，并阅读如何在 Ionic、Flutter 和 React Native 之间做选择。
常见问题
ASO 代表什么？
ASO 代表 app store optimization（应用商店优化），有时拼写为 app store optimisation。
ASO 与 SEO 有何不同？
SEO 提升在 Google 搜索等网页搜索结果中的排名。ASO 提升在 Google Play 和 App Store 等应用商店内的排名和转化率。两者思路相似，但排名因素和字段不同。
ASO 需要多长时间？
关键词和标题的更改可能在几周内见效，而评分和转化率的改善则需要两到三个月逐步积累。ASO 是一个持续的过程。
对于小型应用，ASO 值得做吗？
值得。对于广告预算有限的小型应用，ASO 往往是最便宜的安装来源。
More about what is app store optimization
Want to go further with what is app store optimization? These Netstech guides and services are a good next step:
