आप एक शानदार ऐप बना सकते हैं और फिर भी कोई इंस्टॉल न मिले अगर कोई उसे ढूँढ ही न पाए। ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन (ASO) वह काम है जो इसे ठीक करता है। यह गाइड बताती है कि ASO क्या है, यह Google Play और Apple App Store पर कैसे काम करता है, और सबसे पहले क्या करना चाहिए।
ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन की परिभाषा
ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन किसी ऐप की लिस्टिंग को बेहतर बनाने की प्रक्रिया है ताकि वह ऐप स्टोर सर्च में ऊपर रैंक करे और ज़्यादा विज़िटर्स को इंस्टॉल में बदले। इसे ऐप्स के लिए SEO समझें। दो लक्ष्य हैं विज़िबिलिटी (सही सर्च में दिखना) और कन्वर्ज़न (आपकी लिस्टिंग के व्यू को इंस्टॉल में बदलना)।
डिजिटल मार्केटिंग में ASO क्यों ज़रूरी है
- ज़्यादातर उपयोगकर्ता स्टोर के अंदर सर्च करके ऐप्स खोजते हैं, इसलिए रैंक तय करती है कि कितने इंस्टॉल होंगे।
- ऑर्गेनिक इंस्टॉल मुफ़्त होते हैं और आते रहते हैं, पेड विज्ञापनों के उलट जो बजट रुकते ही बंद हो जाते हैं।
- बेहतर लिस्टिंग पेड कैंपेन पर आपकी प्रति-इंस्टॉल लागत घटाती है, क्योंकि ज़्यादा विज़िटर्स कन्वर्ट होते हैं।
- मज़बूत रेटिंग और रैंक भरोसा बनाते हैं, जिससे और ज़्यादा इंस्टॉल मिलते हैं।
मुख्य ASO रैंकिंग कारक
कीवर्ड
Google Play पर शीर्षक, संक्षिप्त विवरण और लंबा विवरण तीनों इंडेक्स होते हैं, इसलिए हर एक में अपने मुख्य कीवर्ड स्वाभाविक रूप से इस्तेमाल करें। App Store पर शीर्षक, उपशीर्षक और 100 अक्षरों वाला छिपा कीवर्ड फ़ील्ड सबसे ज़्यादा मायने रखते हैं, और इन फ़ील्ड्स में दोहराए गए कीवर्ड बेकार जाते हैं।
शीर्षक और उपशीर्षक
सबसे महत्वपूर्ण कीवर्ड को अपने ब्रांड के साथ शीर्षक में रखें, जैसे "BrandName: कीवर्ड वाक्यांश"। इसे पढ़ने में सहज रखें।
आइकन, स्क्रीनशॉट और वीडियो
ये सीधे रैंक की बजाय कन्वर्ज़न को प्रभावित करते हैं। एक स्पष्ट आइकन और ऐसे स्क्रीनशॉट जो पहली दो इमेज में फ़ायदा दिखाएँ, बड़ा फ़र्क ला सकते हैं।
रेटिंग और रिव्यू
ऊँची रेटिंग रैंक और कन्वर्ज़न दोनों बेहतर करती है। संतुष्ट उपयोगकर्ताओं से किसी सकारात्मक पल के बाद रेट करने को कहें, और रिव्यू का जवाब दें।
इंस्टॉल की गति और रिटेंशन
स्टोर उन ऐप्स को तरजीह देते हैं जिन्हें लोग इंस्टॉल करते हैं, खोलते हैं और रखते हैं। क्रैश, धीमा स्टार्ट-अप और अनइंस्टॉल रैंक को नुकसान पहुँचाते हैं।
लोकलाइज़ेशन
अपनी लिस्टिंग का अन्य भाषाओं में अनुवाद और अनुकूलन करने से कम कंपटीशन वाले नए कीवर्ड सेट खुलते हैं।
एक सरल ASO चेकलिस्ट
- अपने ग्राहकों द्वारा खोजे जा सकने वाले 30 से 50 कीवर्ड सूचीबद्ध करें, फिर जाँचें कि किनमें ऐसा कंपटीशन है जिसे आप हरा सकते हैं।
- सबसे अच्छे कीवर्ड के साथ शीर्षक, उपशीर्षक और विवरण दोबारा लिखें।
- छोटे कैप्शन के साथ फ़ायदे दिखाने के लिए स्क्रीनशॉट दोबारा डिज़ाइन करें।
- अगर संभव हो तो एक छोटा प्रीव्यू वीडियो जोड़ें।
- किसी सकारात्मक कार्रवाई के बाद इन-ऐप रिव्यू प्रॉम्प्ट जोड़ें।
- हर महीने रैंक, इम्प्रेशन, पेज व्यू और कन्वर्ज़न ट्रैक करें।
- एक बार में एक बदलाव टेस्ट करें ताकि पता चले कि क्या काम आया।
आम ASO गलतियाँ
- कीवर्ड अस्वाभाविक रूप से ठूँस देना, जो कन्वर्ज़न को नुकसान पहुँचाता है और स्टोर के नियम तोड़ सकता है।
- गैप खोजने की बजाय प्रतिस्पर्धियों के शीर्षक कॉपी करना।
- क्रैश और नकारात्मक रिव्यू को नज़रअंदाज़ करना।
- सब कुछ एक साथ बदल देना और यह न बता पाना कि किससे फ़ायदा हुआ।
मदद चाहिए?
Netstech अपने खुद के ऐप्स प्रकाशित करता है और आपकी लिस्टिंग के मुफ़्त ऑडिट के साथ ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन सेवाएँ देता है। अगर आपको ऐप ही चाहिए, तो मोबाइल ऐप डेवलपमेंट देखें, और पढ़ें कि Ionic, Flutter और React Native में से कैसे चुनें।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
ASO का मतलब क्या है?
ASO का मतलब ऐप स्टोर ऑप्टिमाइज़ेशन है, जिसे कभी-कभी app store optimisation भी लिखा जाता है।
ASO, SEO से कैसे अलग है?
SEO Google Search जैसे वेब सर्च नतीजों में रैंक बेहतर करता है। ASO, Google Play और App Store जैसे ऐप स्टोर के अंदर रैंक और कन्वर्ज़न बेहतर करता है। विचार मिलते-जुलते हैं, लेकिन रैंकिंग कारक और फ़ील्ड अलग होते हैं।
ASO में कितना समय लगता है?
कीवर्ड और शीर्षक में बदलाव कुछ हफ़्तों में नतीजे दिखा सकते हैं, जबकि रेटिंग और कन्वर्ज़न में सुधार दो से तीन महीनों में बनता है। ASO एक सतत प्रक्रिया है।
क्या छोटे ऐप के लिए ASO फ़ायदेमंद है?
हाँ। कम विज्ञापन बजट वाले छोटे ऐप्स के लिए ASO अक्सर इंस्टॉल का सबसे सस्ता स्रोत होता है।
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