Vous pouvez créer une excellente application et n'obtenir aucune installation si personne ne la trouve. L'optimisation pour les stores d'applications (ASO) est le travail qui corrige cela. Ce guide explique ce qu'est l'ASO, comment elle fonctionne sur Google Play et l'Apple App Store, et par quoi commencer.
Définition de l'optimisation pour les stores d'applications
L'optimisation pour les stores d'applications est le processus qui consiste à améliorer la fiche d'une application afin qu'elle se classe mieux dans la recherche du store et convertisse plus de visiteurs en installations. Pensez-y comme au SEO pour les applications. Les deux objectifs sont la visibilité (apparaître pour les bonnes recherches) et la conversion (transformer une vue de votre fiche en installation).
Pourquoi l'ASO est importante dans le marketing numérique
- La plupart des utilisateurs découvrent les applications en cherchant dans le store, le classement détermine donc les installations.
- Les installations organiques sont gratuites et continuent d'arriver, contrairement aux publicités payantes qui s'arrêtent quand le budget s'arrête.
- Une meilleure fiche réduit votre coût par installation sur les campagnes payantes, car davantage de visiteurs convertissent.
- De bonnes notes et un bon classement renforcent la confiance, ce qui génère plus d'installations.
Les principaux facteurs de classement ASO
Mots-clés
Sur Google Play, le titre, la description courte et la description longue sont tous indexés, utilisez donc naturellement vos principaux mots-clés dans chacun. Sur l'App Store, le titre, le sous-titre et un champ caché de mots-clés de 100 caractères comptent le plus, et les mots-clés répétés dans ces champs sont gaspillés.
Titre et sous-titre
Placez le mot-clé le plus important dans le titre avec votre marque, par exemple « NomDeMarque : expression clé ». Gardez-le lisible.
Icône, captures d'écran et vidéo
Ces éléments affectent la conversion plutôt que directement le classement. Une icône claire et des captures d'écran qui montrent le bénéfice dans les deux premières images peuvent faire une grande différence.
Notes et avis
De meilleures notes améliorent à la fois le classement et la conversion. Demandez aux utilisateurs satisfaits de noter après un moment positif, et répondez aux avis.
Rythme d'installation et rétention
Les stores favorisent les applications que les gens installent, ouvrent et conservent. Les plantages, un démarrage lent et les désinstallations nuisent au classement.
Localisation
Traduire et adapter votre fiche dans d'autres langues ouvre de nouveaux ensembles de mots-clés avec moins de concurrence.
Une liste de contrôle ASO simple
- Listez 30 à 50 mots-clés que vos clients pourraient rechercher, puis vérifiez lesquels ont une concurrence que vous pouvez battre.
- Réécrivez le titre, le sous-titre et les descriptions avec les meilleurs mots-clés.
- Refaites les captures d'écran pour montrer les bénéfices avec de courtes légendes.
- Ajoutez une courte vidéo de présentation si possible.
- Ajoutez une invite d'avis dans l'application après une action positive.
- Suivez chaque mois le classement, les impressions, les vues de page et la conversion.
- Testez une modification à la fois pour savoir ce qui a fonctionné.
Erreurs ASO courantes
- Bourrer les mots-clés de façon peu naturelle, ce qui nuit à la conversion et peut enfreindre les règles du store.
- Copier les titres des concurrents au lieu de chercher les lacunes.
- Ignorer les plantages et les avis négatifs.
- Tout changer d'un coup et ne pas pouvoir dire ce qui a aidé.
Besoin d'aide ?
Netstech publie ses propres applications et propose des services d'optimisation pour les stores d'applications avec un audit gratuit de votre fiche. Si vous avez encore besoin de l'application elle-même, consultez le développement d'applications mobiles et lisez comment choisir entre Ionic, Flutter et React Native.
Questions fréquentes
Que signifie ASO ?
ASO signifie « app store optimization » (optimisation pour les stores d'applications), parfois écrit « app store optimisation ».
En quoi l'ASO diffère-t-elle du SEO ?
Le SEO améliore le classement dans les résultats de recherche web comme Google Search. L'ASO améliore le classement et la conversion dans les stores d'applications comme Google Play et l'App Store. Les idées sont similaires, mais les facteurs de classement et les champs diffèrent.
Combien de temps prend l'ASO ?
Les changements de mots-clés et de titre peuvent donner des résultats en quelques semaines, tandis que les améliorations des notes et de la conversion se construisent sur deux à trois mois. L'ASO est un processus continu.
L'ASO vaut-elle la peine pour une petite application ?
Oui. Pour les petites applications avec peu de budget publicitaire, l'ASO est souvent la source d'installations la moins chère.
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