يمكنك بناء تطبيق رائع ومع ذلك لا تحصل على أي تثبيتات إذا لم يعثر عليه أحد. تحسين متجر التطبيقات (ASO) هو العمل الذي يعالج ذلك. يشرح هذا الدليل ما هو ASO وكيف يعمل في Google Play وApple App Store وما ينبغي فعله أولًا.
تعريف تحسين متجر التطبيقات
تحسين متجر التطبيقات هو عملية تطوير صفحة التطبيق ليحتل ترتيبًا أعلى في بحث المتجر ويحوّل مزيدًا من الزوار إلى تثبيتات. فكّر فيه على أنه SEO للتطبيقات. والهدفان هما الظهور (الظهور في عمليات البحث المناسبة) والتحويل (تحويل مشاهدة صفحتك إلى تثبيت).
لماذا يُعد ASO مهمًا في التسويق الرقمي
- يكتشف معظم المستخدمين التطبيقات بالبحث داخل المتجر، لذا يحدد الترتيب عدد التثبيتات.
- التثبيتات العضوية مجانية وتستمر في التدفق، بخلاف الإعلانات المدفوعة التي تتوقف بتوقف الميزانية.
- الصفحة الأفضل تخفّض تكلفة التثبيت في الحملات المدفوعة، لأن عددًا أكبر من الزوار يقوم بالتثبيت.
- التقييمات القوية والترتيب المتقدم يبنيان الثقة، مما يجلب مزيدًا من التثبيتات.
عوامل الترتيب الرئيسية في ASO
الكلمات المفتاحية
في Google Play تُفهرس كل من العنوان والوصف القصير والوصف الطويل، لذا استخدم كلماتك المفتاحية الرئيسية بشكل طبيعي في كل منها. أما في App Store فأهم ما يؤثر هو العنوان والعنوان الفرعي وحقل الكلمات المفتاحية المخفي بسعة 100 حرف، وتُهدر الكلمات المفتاحية المكررة بين هذه الحقول.
العنوان والعنوان الفرعي
ضع أهم كلمة مفتاحية في العنوان مع اسم علامتك التجارية، مثل «اسم العلامة: عبارة الكلمة المفتاحية». وأبقِ العنوان مقروءًا.
الأيقونة ولقطات الشاشة والفيديو
هذه العوامل تؤثر في التحويل وليس في الترتيب مباشرة. أيقونة واضحة ولقطات شاشة تُظهر الفائدة في أول صورتين يمكن أن تُحدث فرقًا كبيرًا.
التقييمات والمراجعات
التقييمات الأعلى تحسّن الترتيب والتحويل معًا. اطلب من المستخدمين الراضين التقييم بعد لحظة إيجابية، ورُدّ على المراجعات.
سرعة التثبيت والاحتفاظ بالمستخدمين
تفضّل المتاجر التطبيقات التي يثبّتها الناس ويفتحونها ويحتفظون بها. الأعطال وبطء التشغيل وإلغاء التثبيت تضر بالترتيب.
التوطين
ترجمة صفحة تطبيقك وتكييفها إلى لغات أخرى يفتح مجموعات كلمات مفتاحية جديدة بمنافسة أقل.
قائمة تحقق بسيطة لـ ASO
- اكتب قائمة بـ 30 إلى 50 كلمة مفتاحية قد يبحث عنها عملاؤك، ثم تحقق من أيها لديه منافسة يمكنك التغلب عليها.
- أعد كتابة العنوان والعنوان الفرعي والأوصاف بأفضل الكلمات المفتاحية.
- أعد تصميم لقطات الشاشة لإبراز المزايا بعناوين قصيرة.
- أضف فيديو معاينة قصيرًا إن أمكن.
- أضف نافذة تطلب مراجعة داخل التطبيق بعد إجراء إيجابي.
- تتبّع الترتيب والظهور ومشاهدات الصفحة والتحويل كل شهر.
- اختبر تغييرًا واحدًا في كل مرة لتعرف ما الذي نجح.
أخطاء شائعة في ASO
- حشو الكلمات المفتاحية بشكل غير طبيعي، مما يضر بالتحويل وقد يخالف قواعد المتجر.
- نسخ عناوين المنافسين بدلًا من البحث عن الفجوات.
- تجاهل الأعطال والمراجعات السلبية.
- تغيير كل شيء دفعة واحدة وعدم القدرة على معرفة ما الذي ساعد.
هل تحتاج إلى مساعدة؟
تنشر Netstech تطبيقاتها الخاصة وتقدّم خدمات تحسين متجر التطبيقات مع تدقيق مجاني لصفحة تطبيقك. وإذا كنت لا تزال بحاجة إلى التطبيق نفسه، فاطّلع على تطوير تطبيقات الجوال، واقرأ كيف تختار بين Ionic وFlutter وReact Native.
الأسئلة الشائعة
ماذا يعني ASO؟
ASO اختصار لـ App Store Optimization أي تحسين متجر التطبيقات.
ما الفرق بين ASO وSEO؟
يحسّن SEO الترتيب في نتائج بحث الويب مثل بحث Google. أما ASO فيحسّن الترتيب والتحويل داخل متاجر التطبيقات مثل Google Play وApp Store. الأفكار متشابهة لكن عوامل الترتيب والحقول تختلف.
كم يستغرق ASO؟
قد تظهر نتائج تغييرات الكلمات المفتاحية والعنوان خلال أسابيع قليلة، بينما تتراكم تحسينات التقييمات والتحويل على مدى شهرين إلى ثلاثة أشهر. ASO عملية مستمرة.
هل يستحق ASO العناء لتطبيق صغير؟
نعم. بالنسبة للتطبيقات الصغيرة ذات ميزانية الإعلانات المحدودة، غالبًا ما يكون ASO أرخص مصدر للتثبيتات.
More about what is app store optimization
Want to go further with what is app store optimization? These Netstech guides and services are a good next step:
