Puedes crear una gran app y aun así no conseguir instalaciones si nadie la encuentra. La optimización de tiendas de apps (ASO) es el trabajo que lo soluciona. Esta guía explica qué es el ASO, cómo funciona en Google Play y en la App Store de Apple, y qué hacer primero.
Definición de optimización de tiendas de apps
La optimización de tiendas de apps es el proceso de mejorar la ficha de una app para que se posicione más alto en las búsquedas de la tienda y convierta a más visitantes en instalaciones. Piénsalo como el SEO de las apps. Los dos objetivos son la visibilidad (aparecer en las búsquedas adecuadas) y la conversión (convertir una visita a tu ficha en una instalación).
Por qué el ASO es importante en el marketing digital
- La mayoría de los usuarios descubre apps buscando dentro de la tienda, así que la posición decide las instalaciones.
- Las instalaciones orgánicas son gratuitas y siguen llegando, a diferencia de los anuncios de pago, que se detienen cuando se acaba el presupuesto.
- Una mejor ficha reduce tu coste por instalación en campañas de pago, porque más visitantes convierten.
- Unas buenas valoraciones y posición generan confianza, lo que atrae más instalaciones.
Los principales factores de posicionamiento ASO
Palabras clave
En Google Play se indexan el título, la descripción corta y la descripción larga, así que usa tus palabras clave principales de forma natural en cada uno. En la App Store importan sobre todo el título, el subtítulo y un campo oculto de palabras clave de 100 caracteres, y las palabras clave repetidas entre esos campos se desperdician.
Título y subtítulo
Pon la palabra clave más importante en el título junto con tu marca, por ejemplo "NombreDeMarca: frase clave". Mantenlo legible.
Icono, capturas de pantalla y vídeo
Esto afecta a la conversión más que directamente a la posición. Un icono claro y capturas de pantalla que muestren el beneficio en las dos primeras imágenes pueden marcar una gran diferencia.
Valoraciones y reseñas
Unas valoraciones más altas mejoran tanto la posición como la conversión. Pide a los usuarios satisfechos que valoren tras un momento positivo y responde a las reseñas.
Velocidad de instalación y retención
Las tiendas favorecen las apps que la gente instala, abre y conserva. Los fallos, el arranque lento y las desinstalaciones perjudican la posición.
Localización
Traducir y adaptar tu ficha a otros idiomas abre nuevos conjuntos de palabras clave con menos competencia.
Una lista de verificación ASO sencilla
- Enumera de 30 a 50 palabras clave que tus clientes podrían buscar y comprueba en cuáles la competencia es superable.
- Reescribe el título, el subtítulo y las descripciones con las mejores palabras clave.
- Rediseña las capturas de pantalla para mostrar beneficios con subtítulos cortos.
- Añade un breve vídeo de vista previa si puedes.
- Añade una solicitud de reseña dentro de la app tras una acción positiva.
- Haz seguimiento mensual de la posición, las impresiones, las visitas a la ficha y la conversión.
- Prueba un cambio a la vez para saber qué funcionó.
Errores comunes de ASO
- Saturar de palabras clave de forma poco natural, lo que perjudica la conversión y puede infringir las normas de la tienda.
- Copiar los títulos de la competencia en lugar de buscar huecos.
- Ignorar los fallos y las reseñas negativas.
- Cambiarlo todo a la vez y no poder saber qué ayudó.
¿Necesitas ayuda?
Netstech publica sus propias apps y ofrece servicios de optimización de tiendas de apps con una auditoría gratuita de tu ficha. Si aún necesitas la app en sí, consulta el desarrollo de apps móviles y lee cómo elegir entre Ionic, Flutter y React Native.
Preguntas frecuentes
¿Qué significan las siglas ASO?
ASO significa optimización de tiendas de apps (app store optimization).
¿En qué se diferencia el ASO del SEO?
El SEO mejora la posición en los resultados de búsqueda web, como Google Search. El ASO mejora la posición y la conversión dentro de las tiendas de apps, como Google Play y la App Store. Las ideas son parecidas, pero los factores de posicionamiento y los campos son distintos.
¿Cuánto tarda el ASO?
Los cambios en palabras clave y título pueden mostrar resultados en unas pocas semanas, mientras que las mejoras en valoraciones y conversión se construyen a lo largo de dos o tres meses. El ASO es un proceso continuo.
¿Vale la pena el ASO para una app pequeña?
Sí. Para apps pequeñas con poco presupuesto publicitario, el ASO suele ser la fuente de instalaciones más barata.
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