Sie können eine großartige App entwickeln und trotzdem keine Installationen erhalten, wenn sie niemand findet. App-Store-Optimierung (ASO) behebt genau das. Dieser Ratgeber erklärt, was ASO ist, wie sie bei Google Play und im Apple App Store funktioniert und was Sie zuerst tun sollten.
Definition der App-Store-Optimierung
App-Store-Optimierung ist der Prozess, den Eintrag einer App zu verbessern, damit sie in der Store-Suche höher rankt und mehr Besucher zu Installationen führt. Sehen Sie sie als SEO für Apps. Die zwei Ziele sind Sichtbarkeit (bei den richtigen Suchanfragen erscheinen) und Conversion (aus dem Ansehen Ihres Eintrags eine Installation machen).
Warum ASO im digitalen Marketing wichtig ist
- Die meisten Nutzer entdecken Apps über die Suche im Store, daher entscheidet das Ranking über die Installationen.
- Organische Installationen sind kostenlos und kommen weiter, anders als bezahlte Anzeigen, die enden, wenn das Budget endet.
- Ein besserer Eintrag senkt Ihre Kosten pro Installation bei bezahlten Kampagnen, weil mehr Besucher konvertieren.
- Gute Bewertungen und ein gutes Ranking schaffen Vertrauen, was weitere Installationen bringt.
Die wichtigsten ASO-Ranking-Faktoren
Keywords
In Google Play werden Titel, Kurzbeschreibung und Langbeschreibung indexiert, verwenden Sie Ihre wichtigsten Keywords also in allen dreien natürlich. Im App Store zählen vor allem Titel, Untertitel und ein verstecktes Keyword-Feld mit 100 Zeichen, und über diese Felder hinweg wiederholte Keywords sind verschwendet.
Titel und Untertitel
Setzen Sie das wichtigste Keyword zusammen mit Ihrer Marke in den Titel, zum Beispiel „Markenname: Keyword-Phrase“. Halten Sie ihn lesbar.
Symbol, Screenshots und Video
Diese wirken sich auf die Conversion aus, nicht direkt auf das Ranking. Ein klares Symbol und Screenshots, die den Nutzen in den ersten beiden Bildern zeigen, können einen großen Unterschied machen.
Bewertungen und Rezensionen
Bessere Bewertungen verbessern Ranking und Conversion. Bitten Sie zufriedene Nutzer nach einem positiven Moment um eine Bewertung und antworten Sie auf Rezensionen.
Installationsgeschwindigkeit und Bindung
Stores bevorzugen Apps, die Menschen installieren, öffnen und behalten. Abstürze, langsamer Start und Deinstallationen schaden dem Ranking.
Lokalisierung
Wenn Sie Ihren Eintrag in andere Sprachen übersetzen und anpassen, erschließen Sie neue Keyword-Sets mit weniger Konkurrenz.
Eine einfache ASO-Checkliste
- Listen Sie 30 bis 50 Keywords auf, nach denen Ihre Kunden suchen könnten, und prüfen Sie dann, bei welchen die Konkurrenz zu schlagen ist.
- Schreiben Sie Titel, Untertitel und Beschreibungen mit den besten Keywords neu.
- Gestalten Sie Screenshots neu, damit sie mit kurzen Bildunterschriften den Nutzen zeigen.
- Fügen Sie nach Möglichkeit ein kurzes Vorschauvideo hinzu.
- Fügen Sie nach einer positiven Aktion eine Bewertungsaufforderung in der App hinzu.
- Verfolgen Sie jeden Monat Ranking, Impressionen, Seitenaufrufe und Conversion.
- Testen Sie jeweils nur eine Änderung, damit Sie wissen, was gewirkt hat.
Häufige ASO-Fehler
- Keywords unnatürlich überladen, was die Conversion senkt und gegen Store-Regeln verstoßen kann.
- Die Titel der Konkurrenz kopieren, statt Lücken zu finden.
- Abstürze und negative Rezensionen ignorieren.
- Alles auf einmal ändern und nicht erkennen können, was geholfen hat.
Brauchen Sie Hilfe?
Netstech veröffentlicht eigene Apps und bietet App-Store-Optimierungsdienste mit einem kostenlosen Audit Ihres Eintrags an. Wenn Sie die App selbst noch brauchen, sehen Sie sich die Entwicklung mobiler Apps an und lesen Sie, wie Sie zwischen Ionic, Flutter und React Native wählen.
Häufig gestellte Fragen
Wofür steht ASO?
ASO steht für App Store Optimization (App-Store-Optimierung).
Wie unterscheidet sich ASO von SEO?
SEO verbessert das Ranking in Websuchergebnissen wie der Google-Suche. ASO verbessert Ranking und Conversion in App-Stores wie Google Play und dem App Store. Die Ideen ähneln sich, aber die Ranking-Faktoren und Felder unterscheiden sich.
Wie lange dauert ASO?
Änderungen an Keywords und Titel können schon nach wenigen Wochen Ergebnisse zeigen, während sich Verbesserungen bei Bewertungen und Conversion über zwei bis drei Monate aufbauen. ASO ist ein fortlaufender Prozess.
Lohnt sich ASO für eine kleine App?
Ja. Bei kleinen Apps mit wenig Werbebudget ist ASO oft die günstigste Quelle für Installationen.
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