Você pode criar um ótimo app e ainda assim não obter instalações se ninguém o encontrar. A otimização para lojas de apps (ASO) é o trabalho que resolve isso. Este guia explica o que é ASO, como funciona no Google Play e na Apple App Store e o que fazer primeiro.
Definição de otimização para lojas de apps
A otimização para lojas de apps é o processo de melhorar a página de um app para que ele fique mais bem posicionado na busca da loja e converta mais visitantes em instalações. Pense nela como o SEO dos apps. Os dois objetivos são a visibilidade (aparecer nas buscas certas) e a conversão (transformar uma visualização da sua página em uma instalação).
Por que o ASO é importante no marketing digital
- A maioria dos usuários descobre apps pesquisando dentro da loja, então o ranking decide as instalações.
- As instalações orgânicas são gratuitas e continuam chegando, ao contrário dos anúncios pagos, que param quando o orçamento acaba.
- Uma página melhor reduz o custo por instalação em campanhas pagas, porque mais visitantes convertem.
- Boas avaliações e ranking geram confiança, o que traz mais instalações.
Os principais fatores de ranking do ASO
Palavras-chave
No Google Play, o título, a descrição curta e a descrição longa são todos indexados, portanto use suas principais palavras-chave de forma natural em cada um. Na App Store, o título, o subtítulo e um campo oculto de palavras-chave de 100 caracteres são os mais importantes, e palavras-chave repetidas nesses campos são desperdiçadas.
Título e subtítulo
Coloque a palavra-chave mais importante no título junto com sua marca, por exemplo "NomeDaMarca: Frase-chave". Mantenha legível.
Ícone, capturas de tela e vídeo
Isso afeta a conversão, e não o ranking diretamente. Um ícone claro e capturas de tela que mostrem o benefício nas duas primeiras imagens podem fazer grande diferença.
Avaliações e comentários
Notas mais altas melhoram tanto o ranking quanto a conversão. Peça aos usuários satisfeitos que avaliem após um momento positivo e responda às avaliações.
Velocidade de instalação e retenção
As lojas favorecem apps que as pessoas instalam, abrem e mantêm. Travamentos, inicialização lenta e desinstalações prejudicam o ranking.
Localização
Traduzir e adaptar sua página para outros idiomas abre novos conjuntos de palavras-chave com menos concorrência.
Uma lista de verificação simples de ASO
- Liste de 30 a 50 palavras-chave que seus clientes podem pesquisar e depois veja quais têm uma concorrência que você consegue superar.
- Reescreva o título, o subtítulo e as descrições com as melhores palavras-chave.
- Refaça as capturas de tela para mostrar os benefícios com legendas curtas.
- Adicione um vídeo de pré-visualização curto, se puder.
- Adicione um pedido de avaliação dentro do app após uma ação positiva.
- Acompanhe ranking, impressões, visualizações de página e conversão todos os meses.
- Teste uma mudança de cada vez para saber o que funcionou.
Erros comuns de ASO
- Encher o texto de palavras-chave de forma artificial, o que prejudica a conversão e pode violar as regras da loja.
- Copiar os títulos dos concorrentes em vez de encontrar lacunas.
- Ignorar travamentos e avaliações negativas.
- Mudar tudo de uma vez e não conseguir saber o que ajudou.
Precisa de ajuda?
A Netstech publica seus próprios apps e oferece serviços de otimização para lojas de apps com uma auditoria gratuita da sua página. Se você ainda precisa do app em si, veja o desenvolvimento de apps móveis e leia como escolher entre Ionic, Flutter e React Native.
Perguntas frequentes
O que significa ASO?
ASO significa otimização para lojas de apps (app store optimization).
Qual a diferença entre ASO e SEO?
O SEO melhora o ranking nos resultados de busca da web, como o Google Search. O ASO melhora o ranking e a conversão dentro das lojas de apps, como o Google Play e a App Store. As ideias são parecidas, mas os fatores de ranking e os campos são diferentes.
Quanto tempo leva o ASO?
Mudanças de palavras-chave e de título podem mostrar resultados em algumas semanas, enquanto as melhorias de avaliações e de conversão se consolidam em dois a três meses. O ASO é um processo contínuo.
O ASO vale a pena para um app pequeno?
Sim. Para apps pequenos com pouco orçamento de anúncios, o ASO costuma ser a fonte mais barata de instalações.
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