Можно создать отличное приложение и не получить установок, если его никто не находит. Оптимизация для магазинов приложений (ASO) как раз решает эту задачу. Это руководство объясняет, что такое ASO, как она работает в Google Play и Apple App Store и с чего начать.
Определение оптимизации для магазинов приложений
Оптимизация для магазинов приложений — это улучшение страницы приложения, чтобы оно выше ранжировалось в поиске магазина и больше посетителей превращалось в установки. Считайте это SEO для приложений. Две цели: видимость (показ по нужным запросам) и конверсия (превращение просмотра страницы в установку).
Почему ASO важна в цифровом маркетинге
- Большинство пользователей находят приложения через поиск в магазине, поэтому позиция в выдаче определяет число установок.
- Органические установки бесплатны и продолжают поступать, в отличие от платной рекламы, которая прекращается вместе с бюджетом.
- Улучшенная страница снижает стоимость установки в платных кампаниях, потому что больше посетителей совершают установку.
- Высокие оценки и позиции укрепляют доверие, что приводит к новым установкам.
Основные факторы ранжирования в ASO
Ключевые слова
В Google Play индексируются название, краткое и полное описание, поэтому естественно используйте главные ключевые слова в каждом. В App Store важнее всего название, подзаголовок и скрытое поле ключевых слов на 100 символов, а ключевые слова, повторяющиеся в этих полях, тратятся впустую.
Название и подзаголовок
Поставьте самое важное ключевое слово в название вместе с брендом, например «НазваниеБренда: ключевая фраза». Название должно читаться естественно.
Значок, скриншоты и видео
Они влияют на конверсию, а не напрямую на позицию. Понятный значок и скриншоты, показывающие пользу в первых двух изображениях, могут многое изменить.
Оценки и отзывы
Более высокие оценки улучшают и позицию, и конверсию. Просите довольных пользователей оценить приложение после приятного момента и отвечайте на отзывы.
Скорость установок и удержание
Магазины отдают предпочтение приложениям, которые устанавливают, открывают и сохраняют. Сбои, медленный запуск и удаления снижают позицию.
Локализация
Перевод и адаптация страницы на другие языки открывает новые наборы ключевых слов с меньшей конкуренцией.
Простой чек-лист по ASO
- Составьте список из 30–50 ключевых слов, по которым могут искать клиенты, и проверьте, где конкуренцию можно выиграть.
- Перепишите название, подзаголовок и описания с лучшими ключевыми словами.
- Переработайте скриншоты, чтобы показывать преимущества в коротких подписях.
- По возможности добавьте короткое видео-превью.
- Добавьте в приложение запрос отзыва после положительного действия.
- Отслеживайте позиции, показы, просмотры страницы и конверсию каждый месяц.
- Проверяйте одно изменение за раз, чтобы понимать, что сработало.
Распространённые ошибки в ASO
- Неестественно набивать ключевые слова: это вредит конверсии и может нарушить правила магазина.
- Копировать названия конкурентов вместо поиска незанятых ниш.
- Игнорировать сбои и негативные отзывы.
- Менять всё сразу и не понимать, что помогло.
Нужна помощь?
Netstech публикует собственные приложения и предлагает услуги по оптимизации для магазинов приложений с бесплатным аудитом вашей страницы. Если вам ещё нужно само приложение, посмотрите разработку мобильных приложений и прочитайте, как выбрать между Ionic, Flutter и React Native.
Часто задаваемые вопросы
Что означает ASO?
ASO означает оптимизацию для магазинов приложений (App Store Optimization).
Чем ASO отличается от SEO?
SEO улучшает позиции в результатах веб-поиска, например в Google Поиске. ASO улучшает позиции и конверсию внутри магазинов приложений, таких как Google Play и App Store. Идеи похожи, но факторы ранжирования и поля различаются.
Сколько времени занимает ASO?
Изменения ключевых слов и названия могут дать результат через несколько недель, а улучшение оценок и конверсии нарастает за два-три месяца. ASO — непрерывный процесс.
Стоит ли ASO для небольшого приложения?
Да. Для небольших приложений с малым рекламным бюджетом ASO часто самый дешёвый источник установок.
More about what is app store optimization
Want to go further with what is app store optimization? These Netstech guides and services are a good next step:
