مقدمة:
أصبح SEO اليوم خبرة عالية الأجر ومطلوبة بشدة في المجال الرقمي. فهو إجراء تعديلات بسيطة على أجزاء معينة من موقعك ليكسب موقعك زوارًا أكثر تلقائيًا عندما يرتفع ترتيبه في محركات البحث. ويتحقق ذلك من خلال بناء الروابط. وهناك أدوات مختلفة تُستخدم في SEO.
ما هو SEO؟
SEO هو اختصار لعبارة "Search Engine Optimization" أي تحسين محركات البحث. وهو خطة تسويق رقمي لترتيب موقعك في محركات البحث. يزيد SEO من ظهور موقعك عندما يبحث مستخدم في محرك بحث عن منتج أو خدمة متعلقة بموقعك أو عملك، إذ يعرض موقعك في أعلى المواقع.
مثال: (بحث يضم 50 صفحة لكن محرك البحث يعرض تلك الصفحة في أعلى نتائج البحث بناءً على أفضل عوامل SEO.)
ما هو تاريخ SEO؟
أُنشئ أول موقع إلكتروني عام 1991، لكن التاريخ الرسمي لـ SEO يبدأ بعد ذلك بسنوات قليلة، في عام 1997. فقد لاحظ مدير فرقة الروك Jefferson Starship موقع الفرقة في الصفحة الرابعة من نتائج البحث آنذاك. ويُقال إن هذه المعلومة أزعجته. ونتيجة لذلك، قررت الشركة التي صممت موقع الفرقة أن تركز على لغز ترتيب محركات البحث بحشر اسم الفرقة في الصفحة عدة مرات أخرى. وهكذا نشأ مجال SEO.
كم عدد أنواع SEO؟
هناك نوعان رئيسيان من تحسين محركات البحث.
- SEO داخل الصفحة
- SEO خارج الصفحة
- تحسين محركات البحث داخل الصفحة:
يهتم تحسين محركات البحث داخل الصفحة، المعروف أيضًا بالتحسين داخل الموقع، بالمحتوى المعروض في الواجهة الأمامية. وتعمل استراتيجيات التحسين مباشرة على صفحات الموقع لرفع ترتيبه في نتائج البحث. وقد لوحظ أن وسوم العناوين الغنية بالكلمات المفتاحية ترتبط بترتيب أعلى في محركات البحث.
تشمل ممارسة SEO داخل الصفحة بحث الكلمات المفتاحية والروابط الداخلية والخارجية ووسوم العناوين والرؤوس والوسوم الوصفية وتحسين عناوين URL ووسوم alt والأوصاف والأوصاف الوصفية وغيرها.
ما هو البحث عن الكلمات المفتاحية؟
تقنية البحث عن الكلمات والعبارات المفتاحية المناسبة لجمهورك المستهدف، بحيث يمكن تحسين موقعك لها وترتيبه أعلى في نتائج البحث. استخدم كلمتك المفتاحية في أول 150 كلمة من نصك لأفضل النتائج. اعثر على كلماتك المفتاحية باستخدام Google Keyword Planner وWikipedia وKeyword It وKeyword Surfer وموارد أخرى.
للكلمات المفتاحية ثلاثة أنواع.
- الكلمة المفتاحية الرئيسية
- كلمة مفتاحية للمحتوى
- الكلمة المفتاحية الطويلة
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة:
يشير تحسين محركات البحث خارج الصفحة، المعروف أيضًا بالتحسين خارج الموقع، إلى الممارسات التي تُنفَّذ خارج موقعك الإلكتروني بهدف رفع ترتيبه في صفحات نتائج محركات البحث (SERP).
كل ما تفعله بعيدًا عن الموقع مهم. فتحسين محركات البحث خارج الصفحة يخبر Google برأي الآخرين في موقعك. ويُظهر لـ Google أمان موقعك وجودته وأهميته. ويشمل SEO خارج الصفحة أساسًا سلطة النطاق والنشر كضيف والنشر على وسائل التواصل الاجتماعي، وغير ذلك.
فعلى سبيل المثال، إذا أدرج عدد كبير من المواقع رابط موقعك على مواقعها، ستفترض محركات البحث أن لديك محتوى ممتازًا وقيّمًا. ونتيجة لذلك سيرتّب محرك البحث موقعك تلقائيًا.
ما هو بناء الروابط؟
أهم مهارة في SEO هي بناء الروابط. فالروابط بمثابة تقييمات يرشحك فيها مستخدمون آخرون كخيارهم المفضل. ويُظهر تحليل Google عدد الأشخاص المرتبطين بصفحتك.
تشمل استراتيجيات بناء الروابط الشائعة التسويق بالمحتوى وبناء أدوات مفيدة والتواصل عبر البريد الإلكتروني وبناء الروابط البديلة للروابط المعطلة والعلاقات العامة.
ما هي أدوات وبرامج Google العامة لـ SEO؟
فيما يلي بعض البرامج والأدوات العامة لتحسين ترتيب المواقع في صفحات نتائج محركات البحث:
- Google Search Console
- Google Analytics
- رؤى حول Google Page Speed
- Google Trends
- Google Planner
- Screaming Frog
- Ahref
- MOZ
- SEMrush
- KW Finder
- Answer The Public
- SpyFu
- Woorank
- Majestic
- SEOQuake
الخلاصة:
هذا كل ما يتعلق بأساسيات SEO. ابقَ على تواصل معنا لمزيد من المعلومات عن SEO. وفي القسم التالي، سنناقش بإيجاز كل نوع من الأدوات في SEO، يليه شرح موجز للأدوات.
SEO للمواقع وللتطبيقات
يتعلق SEO بترتيب المواقع في محركات البحث مثل Google. وإذا كان لديك تطبيق جوال، فالفكرة نفسها تنطبق داخل متاجر التطبيقات، حيث تُسمى ASO. اقرأ ما هو تحسين متجر التطبيقات أو اطلع على خدمات ASO لدينا. ولمعرفة تأثير الذكاء الاصطناعي على البحث، اقرأ الذكاء الاصطناعي في محركات البحث.
إجابات سريعة
ما هي الأنواع الثلاثة لـ SEO؟
SEO داخل الصفحة (المحتوى وHTML)، وSEO التقني (السرعة والزحف والبنية)، وSEO خارج الصفحة (الروابط والإشارات من المواقع الأخرى).
كم يستغرق عمل تحسين محركات البحث؟
عادةً من ثلاثة إلى ستة أشهر للعبارات التنافسية، وأسرع للعبارات الأقل تنافسية.
More about search engine optimization
Want to go further with search engine optimization? These Netstech guides and services are a good next step:
