Ihr Name steht jahrelang auf Ihrem Firmenschild, Ihren Rechnungen, Ihrer Website, Ihrem App-Symbol und Ihren Social-Media-Seiten. Es lohnt sich, das richtig zu machen. Hier ist der Prozess, den Berater für Markennamen nutzen, vereinfacht, damit Sie ihm selbst folgen können.
Schritt 1: Festlegen, was der Name leisten muss
Schreiben Sie Antworten auf vier Fragen auf: Wer sind Ihre Kunden, was sollen sie fühlen, wer sind Ihre Wettbewerber und wo wird der Name verwendet (Geschäft, online, App, mehrere Länder)? Ihre Antworten werden zu den Kriterien, um Optionen zu beurteilen.
Schritt 2: Einen Namensstil wählen
- Beschreibend: sagt, was Sie tun (zum Beispiel „Fast Courier“). Klar, aber schwer zu schützen und sich abzuheben.
- Erfunden: ein neues Wort (etwa „Kodak“). Sehr unverwechselbar, braucht aber Marketing zur Erklärung.
- Zusammengesetzt: zwei verbundene Wörter (zum Beispiel „Facebook“). Oft einprägsam.
- Metapher: ein Wort mit verwandter Bedeutung (etwa „Amazon“). Schafft Geschichte und Emotion.
- Gründer- oder Ortsname: persönlich und vertrauenswürdig, begrenzt aber das Wachstum.
Schritt 3: Viele Optionen erzeugen
Streben Sie 100 oder mehr Ideen an, bevor Sie eine bewerten. Nutzen Sie Wortlisten, andere Sprachen, Präfixe und Suffixe und Kombinationen. Bearbeiten Sie nicht, während Sie sammeln.
Schritt 4: Mit einer Bewertungstabelle eine engere Auswahl treffen
Bewerten Sie jeden Namen von 1 bis 5 nach: leicht auszusprechen und zu schreiben, einprägsam, passt zu Ihrer Positionierung, kurz und funktioniert auf Urdu und Englisch. Behalten Sie die besten 5 bis 10.
Schritt 5: Verfügbarkeit prüfen
- Domainname: eine passende .com oder .pk oder eine nahe, saubere Variante.
- Social-Media-Namen auf den Plattformen, die Sie nutzen werden.
- Bestehende Marken in Ihrem Markt: Suchen Sie bei Google, in App-Stores und in lokalen Verzeichnissen.
- Bedeutung und Klang in anderen Sprachen und Dialekten.
- Marke: Prüfen Sie das Markenregister und konsultieren Sie vor der endgültigen Entscheidung einen Anwalt für geistiges Eigentum.
Schritt 6: Mit echten Menschen testen
Zeigen Sie die endgültigen Namen 10 bis 20 Personen aus Ihrer Zielkundschaft. Bitten Sie sie, den Namen auszusprechen, ihn nach dem Hören zu schreiben und zu sagen, was das Unternehmen macht. Ihre Reaktionen ändern oft Ihre Wahl.
Schritt 7: Die Identität aufbauen
Wenn Sie sich entschieden haben, gestalten Sie ein Logo, Farben und Typografie und wenden Sie sie auf Website, App und Verpackung an. Wenn Sie eine App starten, überlegen Sie auch, wie der Name in App-Stores funktioniert; siehe Was ist App-Store-Optimierung.
Brauchen Sie Hilfe?
Netstech bietet Beratung zur Markennamenfindung und UI/UX- und Markendesign an. Wir können auch Ihre Website und App unter dem neuen Namen entwickeln.
Häufig gestellte Fragen
Sollte mein Firmenname ein Keyword enthalten?
Er kann Menschen helfen zu verstehen, was Sie tun, aber ein unverwechselbarer Name lässt sich leichter schützen. Viele Marken kombinieren einen unverwechselbaren Namen mit einem beschreibenden Slogan.
Ist es in Ordnung, wenn die .com vergeben ist?
Es ist besser, wenn die Domain verfügbar ist, aber eine saubere Variante oder eine lokale Domain wie .pk kann funktionieren. Vermeiden Sie Namen, die leicht mit einer bestehenden Marke verwechselt werden.
Wie lang sollte ein Markenname sein?
Kürzer ist meist besser: leicht zu sagen, leicht zu merken und lesbar unter einem App-Symbol. Zwei oder drei Silben funktionieren gut.
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