Tu nombre estará en tu letrero, facturas, sitio web, icono de app y páginas de redes sociales durante años. Vale la pena hacerlo bien. Este es el proceso que siguen los consultores de naming de marca, simplificado para que puedas seguirlo tú mismo.
Paso 1: Define qué debe lograr el nombre
Escribe las respuestas a cuatro preguntas: quiénes son tus clientes, qué quieres que sientan, quiénes son tus competidores y dónde se usará el nombre (tienda, en línea, app, varios países). Tus respuestas se convierten en los criterios para juzgar las opciones.
Paso 2: Elige un estilo de nombre
- Descriptivo: dice a qué te dedicas (por ejemplo, "Fast Courier"). Claro, pero difícil de proteger y de destacar.
- Inventado: una palabra nueva (como "Kodak"). Muy distintivo, pero necesita marketing para explicarse.
- Compuesto: dos palabras unidas (por ejemplo, "Facebook"). A menudo memorable.
- Metáfora: una palabra con un significado relacionado (como "Amazon"). Crea historia y emoción.
- Nombre del fundador o del lugar: personal y de confianza, pero limita el crecimiento.
Paso 3: Genera muchas opciones
Apunta a 100 o más ideas antes de juzgar ninguna. Usa listas de palabras, otros idiomas, prefijos y sufijos, y combinaciones. No edites mientras generas.
Paso 4: Haz una lista corta con una tabla de puntuación
Puntúa cada nombre de 1 a 5 en: fácil de decir y deletrear, memorable, encaja con tu posicionamiento, corto y funciona en urdu e inglés. Quédate con los 5 a 10 mejores.
Paso 5: Comprueba la disponibilidad
- Nombre de dominio: un .com o .pk que coincida, o una variante cercana y limpia.
- Nombres de usuario en redes sociales en las plataformas que usarás.
- Marcas existentes en tu mercado: busca en Google, en las tiendas de apps y en directorios locales.
- Significado y sonido en otros idiomas y dialectos.
- Marca registrada: consulta el registro de marcas y a un abogado de propiedad intelectual antes del compromiso final.
Paso 6: Pruébalo con personas reales
Muestra los nombres finales a entre 10 y 20 personas de tu público objetivo. Pídeles que digan el nombre, que lo deletreen tras oírlo y que te cuenten a qué se dedica el negocio. Sus reacciones a menudo cambiarán tu elección.
Paso 7: Construye la identidad
Una vez elegido, diseña un logotipo, colores y tipografía, y aplícalos a tu sitio web, app y envases. Si vas a lanzar una app, piensa también cómo funcionará el nombre en las tiendas de apps; consulta qué es la optimización de tiendas de apps.
¿Necesitas ayuda?
Netstech ofrece consultoría de naming de marca y diseño UI/UX y de marca. También podemos desarrollar tu sitio web y tu app con el nuevo nombre.
Preguntas frecuentes
¿Debe mi nombre comercial incluir una palabra clave?
Puede ayudar a que la gente entienda a qué te dedicas, pero un nombre distintivo es más fácil de proteger. Muchas marcas combinan un nombre distintivo con un eslogan descriptivo.
¿Está bien si el .com ya está ocupado?
Es mejor que el dominio esté disponible, pero una variante limpia o un dominio local como .pk puede funcionar. Evita nombres que se confundan fácilmente con una marca existente.
¿Qué longitud debe tener el nombre de una marca?
Más corto suele ser mejor: fácil de decir, fácil de recordar y legible bajo el icono de una app. Dos o tres sílabas funcionan bien.
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