Ваше название будет на вывеске, счетах, сайте, значке приложения и страницах в соцсетях годами. Его стоит выбрать правильно. Вот процесс, которым пользуются консультанты по неймингу, упрощённый, чтобы вы могли пройти его самостоятельно.
Шаг 1: определите, что должно делать название
Запишите ответы на четыре вопроса: кто ваши клиенты, что вы хотите, чтобы они чувствовали, кто ваши конкуренты и где будет использоваться название (магазин, онлайн, приложение, несколько стран)? Ваши ответы станут критериями оценки вариантов.
Шаг 2: выберите стиль названия
- Описательное: говорит, чем вы занимаетесь (например, «Fast Courier»). Понятно, но трудно защитить и выделиться.
- Придуманное: новое слово (например, «Kodak»). Очень уникально, но требует маркетинга для объяснения.
- Составное: два слова вместе (например, «Facebook»). Часто запоминается.
- Метафора: слово со связанным значением (например, «Amazon»). Создаёт историю и эмоции.
- Имя основателя или название места: личное и вызывающее доверие, но ограничивает рост.
Шаг 3: сгенерируйте множество вариантов
Стремитесь к 100 и более идеям, прежде чем оценивать какие-либо. Используйте списки слов, другие языки, приставки и суффиксы и сочетания. Не редактируйте во время генерации.
Шаг 4: составьте шорт-лист с оценочной таблицей
Оцените каждое название от 1 до 5 по критериям: легко произнести и написать, запоминается, соответствует позиционированию, короткое и подходит для урду и английского. Оставьте 5–10 лучших.
Шаг 5: проверьте доступность
- Доменное имя: подходящий .com или .pk либо близкая чистая вариация.
- Аккаунты в соцсетях на платформах, которые вы будете использовать.
- Существующие бренды на вашем рынке: поищите в Google, магазинах приложений и местных справочниках.
- Значение и звучание на других языках и диалектах.
- Товарный знак: проверьте реестр товарных знаков и проконсультируйтесь с юристом по интеллектуальной собственности перед окончательным решением.
Шаг 6: проверьте на реальных людях
Покажите финальные названия 10–20 людям из вашей целевой аудитории. Попросите их произнести название, написать его на слух и сказать, чем занимается бизнес. Их реакция часто меняет ваш выбор.
Шаг 7: создайте фирменный стиль
Когда выбор сделан, разработайте логотип, цвета и типографику, затем примените их на сайте, в приложении и на упаковке. Если вы запускаете приложение, подумайте и о том, как название будет работать в магазинах приложений; см. что такое оптимизация для магазинов приложений.
Нужна помощь?
Netstech предлагает консультации по неймингу бренда и UI/UX и дизайн бренда. Мы также можем создать ваш сайт и приложение под новым названием.
Часто задаваемые вопросы
Должно ли название бизнеса содержать ключевое слово?
Это может помочь людям понять, чем вы занимаетесь, но уникальное название легче защитить. Многие бренды сочетают уникальное название с описательным слоганом.
Ничего страшного, если домен .com занят?
Лучше, если домен свободен, но подойдёт чистая вариация или локальный домен вроде .pk. Избегайте названий, которые легко спутать с существующим брендом.
Какой длины должно быть название бренда?
Короче — обычно лучше: легко произнести, легко запомнить и читается под значком приложения. Хорошо работают два-три слога.
More about how to name your business
Want to go further with how to name your business? These Netstech guides and services are a good next step:
