Votre nom figurera sur votre enseigne, vos factures, votre site web, l'icône de votre application et vos pages sociales pendant des années. Il vaut la peine d'être fait correctement. Voici le processus qu'utilisent les consultants en naming de marque, simplifié pour que vous puissiez le suivre vous-même.
Étape 1 : définir ce que le nom doit accomplir
Écrivez les réponses à quatre questions : qui sont vos clients, que voulez-vous leur faire ressentir, qui sont vos concurrents, et où le nom sera-t-il utilisé (boutique, en ligne, application, plusieurs pays) ? Vos réponses deviennent les critères pour juger les options.
Étape 2 : choisir un style de nom
- Descriptif : dit ce que vous faites (par exemple, « Fast Courier »). Clair mais difficile à protéger et à démarquer.
- Inventé : un mot nouveau (comme « Kodak »). Très distinctif mais nécessite du marketing pour l'expliquer.
- Composé : deux mots accolés (par exemple, « Facebook »). Souvent mémorable.
- Métaphore : un mot au sens apparenté (comme « Amazon »). Crée une histoire et de l'émotion.
- Nom du fondateur ou du lieu : personnel et rassurant, mais limite la croissance.
Étape 3 : générer beaucoup d'options
Visez 100 idées ou plus avant d'en juger une seule. Utilisez des listes de mots, d'autres langues, des préfixes et suffixes, et des combinaisons. Ne corrigez pas pendant la génération.
Étape 4 : présélectionner avec une grille de notation
Notez chaque nom de 1 à 5 selon : facile à dire et à épeler, mémorable, cohérent avec votre positionnement, court, et fonctionnel en ourdou et en anglais. Gardez les 5 à 10 meilleurs.
Étape 5 : vérifier la disponibilité
- Nom de domaine : un .com ou .pk correspondant, ou une variante proche et propre.
- Identifiants sociaux sur les plateformes que vous utiliserez.
- Marques existantes sur votre marché : cherchez sur Google, les stores d'applications et les annuaires locaux.
- Sens et sonorité dans d'autres langues et dialectes.
- Marque déposée : vérifiez le registre des marques et consultez un avocat en propriété intellectuelle avant l'engagement final.
Étape 6 : tester avec de vraies personnes
Montrez les noms finaux à 10 à 20 personnes de votre clientèle cible. Demandez-leur de dire le nom, de l'épeler après l'avoir entendu et de vous dire ce que fait l'entreprise. Leurs réactions changeront souvent votre choix.
Étape 7 : construire l'identité
Une fois votre choix fait, concevez un logo, des couleurs et une typographie, puis appliquez-les à votre site web, votre application et vos emballages. Si vous lancez une application, réfléchissez aussi à la façon dont le nom fonctionnera dans les stores d'applications ; voir qu'est-ce que l'optimisation pour les stores d'applications.
Besoin d'aide ?
Netstech propose du conseil en naming de marque et du design UI/UX et de marque. Nous pouvons aussi développer votre site web et votre application sous le nouveau nom.
Questions fréquentes
Mon nom d'entreprise doit-il inclure un mot-clé ?
Il peut aider les gens à comprendre ce que vous faites, mais un nom distinctif est plus facile à protéger. De nombreuses marques associent un nom distinctif à un slogan descriptif.
Est-ce grave si le .com est pris ?
C'est mieux si le domaine est disponible, mais une variante propre ou un domaine local comme .pk peut fonctionner. Évitez les noms facilement confondus avec une marque existante.
Quelle longueur doit avoir un nom de marque ?
Plus court est généralement mieux : facile à dire, facile à retenir et lisible sous une icône d'application. Deux ou trois syllabes fonctionnent bien.
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